Один из лидеров азиатской электронной коммерции Lazada проводит масштабную реорганизацию таиландского подразделения, направленную на повышение эффективности и сокращение издержек. Согласно сообщениям местных СМИ, компания планирует уволить или перевести на другие позиции 30-50% сотрудников офиса в Бангкоке, где сейчас работает более 1100 человек.
Предполагается, что Lazada Thailand сменит руководителя. Вместо нынешнего гендиректора Верапонга Гу, который уходит по собственному желанию, компанию возглавит опытный топ-менеджер Варитха Киатпиниочай. Она проработала в Lazada почти 8 лет и хорошо знакома с бизнесом.
Эксперты отмечают, что оптимизация расходов и повышение рентабельности стали приоритетом для Lazada на фоне усиления конкуренции. Главные соперники - Shopee и новичок рынка TikTok Shop - активно наращивают долю на таиландском рынке электронной коммерции. Чтобы противостоять им, Lazada вынуждена менять стратегию.
"Если раньше компания была сосредоточена на экспансии и борьбе за клиента, то теперь на первый план выходит оптимизация затрат. Этого требует и материнская структура Alibaba Group, рассматривающая Lazada как самостоятельный бизнес-проект", - отмечает аналитик.
По данным исследовательской компании Momentum Works, в прошлом году доля Shopee на таиландском рынке электронной коммерции достигла 56%, Lazada - 40%, а новичка TikTok Shop - уже 4%. Это заставляет "старожилов" рынка менять подходы.
Как ожидается, реструктуризация поможет Lazada Thailand повысить рентабельность бизнеса после периода агрессивного роста. Компания сможет сэкономить на маркетинге и найме, сохраняя конкурентные позиции за счет сильного бренда и лояльной аудитории. Однако удержать лидерство на быстрорастущем рынке электронной коммерции будет непросто.
Автор статьи: Екатерина Антонова
